Семья Кардашьян: Поп-революция

09.10.2017Лесли Брюс

Специально для THR звезды и продюсеры проекта о Кардашьян раскрыли все секреты многомиллионной мегафраншизы, которая началась… с порнокассеты.

Десять лет назад американское телевидение изменилось окончательно и бесповоротно. В октябре 2007-го на канале E! вышел первый выпуск откровенного реалити-шоу о непростой лос-анджелесской семье. Шесть женщин из семьи Кардашьян – Дженнер повлияли на культуру социальных медиа и принятые в обществе идеалы красоты, а также на то, как появляются и зарабатывают деньги знаменитости. Специально для THR звезды и продюсеры проекта раскрыли все секреты многомиллионной мегафраншизы, которая началась… с порнокассеты.

В центре телевизионной и модной индустрии по-прежнему «Семейство Кардашьян» — живая история беспутной фамилии, главные герои которой Кортни (38), Ким (36), Хлоя (33), Роб (30), Кендалл (21), Кайли (20) и, конечно, родители Крис (61) и Кейтлин Дженнер (67) (до развода и смены пола в 2014 году она была мужем Крис — Брюсом. — THR).

В конце сентября на E! выйшел специальный юбилейный выпуск — шоу исполнилось 10 лет. Для проекта, который по сути всего лишь замочная скважина в мир гламура, это удивительно долгая жизнь. Но из него выросли другие шоу и продукты, а героини превратили себя в бренд и заработали миллионы.

«Семейство Кардашьян» выходит в 167 странах и вот уже семь лет удерживает титул самого рейтингового шоу канала E!. Хотя пик популярности пришелся на 2011 год — эпизод со сказочной свадьбой Ким с Крисом Хамфрисом (они развелись через 72 дня) привлек к экранам 10,5 млн человек, и сейчас программу в среднем смотрят по 2,1 млн зрителей на серию. Два года назад канал предложил Кардашьянам $80 млн, чтобы продлить проект на 14-й сезон, но это жалкие крохи по сравнению с тем, что они получают, монетизируя свой звездный статус.

Сестры смогли превратить свой единственный калифорнийский бутик в модную империю, а в социальных сетях у семьи в сумме около 700 млн подписчиков — так что на различной рекламе и поддержке брендов тоже удается немного заработать. А все началось с первых слов, сказанных Ким Кардашьян в пилоте шоу: «Я вас всех ненавижу!»

Жизнь семьи как на ладони — в шоу, на красных дорожках и в «Инстаграмах». Но одна загадка все же осталась — как все началось?

Крис Дженнер (звезда, исполнительный продюсер): Первоначально я помогала Брюсу (Брюс Дженнер, в прошлом легкоатлет и олимпийский чемпион, также снимался в телефильмах и передачах. — THR), занималась его имиджем.

Ким Кардашьян (звезда, исполнительный продюсер): А я училась в колледже и стояла за кассой в нашем магазине Dash. Все началось, когда мне было 27…

Кендалл Дженнер (звезда): Самое удивительное, что мне-то еще нет 27. Мы столько всего пережили вместе за время шоу, а я младше, чем ты, когда все начиналось.

Райан Сикрест (исполнительный продюсер): Тогда еще у всех на слуху была «Семейка Осборнов», и я сказал директору по развитию Элиоту Голбергу: «Давай придумаем что-нибудь похожее и поставим на E!».

Крис: Однажды к нам на ужин зашла Дина Кац — директор по кастингу «Танцев со звездами». А у нас как всегда жизнь била ключом, и она сказала: «Да у вас тут реалити-шоу. Обязательно поговорите с Райаном Сикрестом».

Сикрест: Крис объяснила, как видит проект, и я тут же предложил прислать к ним группу с камерами, отснять и посмотреть, что получится. Но у меня не было ни оборудования, ни людей, поэтому попросил Элиота найти аппаратуру и отправил его в дом Крис. Он позвонил после и говорит: «Мне кажется, это будет бомба!»

Кортни Кардашьян (звезда, исполнительный продюсер): Первоначально с продюсерами обсуждался другой проект — шоу про наш магазин и как мы трое там работаем. Я с Хлоей на продажах и Ким как стилист. Но из этого ничего не вышло.

В своих мемуарах «Секреты моей жизни» Кейтлин пишет: «Дом был словно пропитан юностью. А родители казались такими разными. Думаю, эта история просто создана для телевидения… Крис же говорит, что шоу — исключительно ее идея». Кейтлин Дженнер отказалась участвовать в создании этого материала.

Крис: Это абсурд. Не знаю, что заставило Кейт написать такое. Может, ей стоит напомнить, что шоу называется «Семейство Кардашьян»?

Тед Харберт (тогда президент E! Networks): Как и другие, все, что я знал об этой семье, — то, что адвокат Роберт Кардашьян защищал О. Джея Симпсона (знаменитый американский футболист и актер, который был обвинен в убийстве бывшей жены и свидетеля преступления, но оправдан судом присяжных. — THR). Ну еще Ким была на виду, крутилась вокруг Пэрис Хилтон, и ее шашни с Рэем Джеем (порнокассета с их участием была обнародована в 2007 году. — THR) наделали шума по всему миру.

Сикрест: Мы принесли проект на E!, но они сначала отказались. Тогда я позвонил Теду и сказал: «Это уникальное шоу, помни, что ты был первым, кому его предложили. Сам же уже приготовился отдать программу Bravo.

Харберт: Райан дал мне запись, где семья сидела вместе за обеденным столом. Там было все что нужно: конфликт, перепалка и развязка: ругань, ругань, ругань, любовь, любовь, любовь. На следующий день я согласился запустить шоу у нас.

Сикрест: Крис тогда говорила, что, конечно, блеск и гламур просто необходимы, но еще очень важно показать их открытыми, уязвимыми. Чтобы зрители видели: проект — не только красивые картинки. В шоу достаточно моментов, когда женщины предстают крайне ранимыми. Так было задумано с самого начала.

Крис: Помню, в самом начале сели с девочками и я сказала, что надо показать все без прикрас. Быть на экране такими, какие мы есть.

Кендалл: Я тогда подумала: «Ну и что с того?» Меня больше волновало, что завтра на обед, никто ведь тогда не думал, что шоу столько протянет.

Ким: Да, никто не мог предположить.

Крис: Тогда идея не понравилась только Кортни. Она была настроена скептически.

Кортни: Да, в первом сезоне я ходила плакать в туалет. Старалась делать это как можно тише, потому что микрофон-то никуда не девался, а лить слезы перед камерой не хотелось.

Хлоя Кардашьян (звезда, исполнительный продюсер): Никто из нас не понимал тогда, на что мы соглашаемся. Все случилось очень быстро. Кораблем рулили мама и Ким. Остальные были готовы на все.

Харберт: Еще до выхода передачи в эфир, на канале были разные мнения по поводу проекта. Кто все эти люди? Почему мы вдруг делаем про них телешоу? Обычно рекламный отдел не в восторге, когда мы показываем у себя фигурантов порноскандалов. Им же надо думать о том, что бренды могут оказаться недовольными. Но в этот раз, насколько я помню, ничего такого не было.

Крис: Да, с точки зрения E! — это был большой успех.

Харберт: Сестры, которые делают друг другу эпиляцию, не могут не понравиться публике. Я верю, что ТВ еще способно удивлять, и боже, да я сам был в шоке! Как они разговаривали с матерью и с той, кто раньше была Брюсом!

Крис: Больше всего после первой серии обсуждали эпизод, в котором 9-летняя Кайли крутилась на стриптизерском шесте. Просто Ким установила когда-то один в моей спальне, а в момент съемок у нас в гостях была Робин Антин — основатель Pussycat Dolls (американская R&B-группа, выступающая в стиле бурлеск. — THR). Она показала пару движений, дочка решила их повторить. Вот так и получилось.

Сикрест: Аудитория разделилась поровну. Одни были в ужасе и жаждали крови, а другим это показалось забавным.

Крис: Как вспомню, тут же начинаю смеяться. Вообще, у меня чувство юмора такое, что люди часто не понимают, шучу я или просто сука.

Сикрест: В этот момент мы поняли, что шоу удалось. Их честность, беспутность и пренебрежение нормами подкупали.

Брайан Дау (бывший агент Кардашьянов): Они были настоящими. Если вы посмотрите другие проекты того времени, то увидите, что звезды там только отыгрывают персонажа и многое скрывают.

Хлоя: В те времена, то есть когда делались первые два сезона, мы были никому не известны. Могли ходить и сниматься где угодно, никто не мешал.

Ким: А вот как-то мы куда-то ехали, и в аэропорту меня, Кортни или Хлою окликнули по имени, и мне сначала показалось, что, может, они с нами в школе вместе учились или откуда-то еще знают. А потом за нами побежали — о господи, ты боже мой! Вот тут я все поняла.

Хлоя: Когда мы прилетели в Армению, то я столько фанатов отродясь не видела. И они все были такие активные. Ким и остальные уже уехали, а вокруг меня эта, блин, толпа!

Кендалл: Мы с Кайли раздавали автографы на одном из мероприятий журнала Seventeen в торговом центре. Очередь на улице тянулась за угол. Директор магазина потом подошел и сказал, что неделю назад тут был Джастин Бибер и народу собралось куда меньше.

Крис: Все очень быстро закрутилось. Потому что с аудиторией заговорили на темы, которые традиционное телевидение до этого игнорировало.

Не успели закончиться съемки первого сезона, а E! продлил его еще на один. Тем временем в мире стали популярны социальные сети.

Крис: Тогда, кажется, был только «Твиттер». Помню, как Райан сказал Ким: «Есть такая вещь — «Твиттер», посмотри, думаю, тебе будет интересно». Девочки стали еще ближе к зрителям.

Сикрест: Мы обсуждали между собой, что вот запостим сейчас что-нибудь, а по телевизору то же самое покажут через пять месяцев. Никто не понимал, хорошо это или плохо. Решили, что в любом случае такое подогревает интерес к проекту.

Дау: Ким проложила дорогу нативному маркетингу. Сейчас каждый второй — видеоблогер, но она была одной из первых. Обратилась к брендам и убедила потратить деньги, показав, что там тоже есть популярность и успех. Корпорации заметили, что если знаменитость размещает твит с их упоминанием, то они получают отклик больший, чем от обычной рекламы. И стали платить. Так началась революция.

Харберт: Вначале я сражался за то, чтобы канал получал процент от других заработков Кардашьянов, — такая стратегия была со всеми реалити-проектами. Ведь мы же сделали их популярными. Но Крис стояла, как скала: «Мы и без вас знамениты». Помню зловещее молчание и тяжелые взгляды… Этот бой я проиграл.

Хлоя: Это замечательно, что благодаря телевидению ты оказываешься в центре внимания, можешь показать людям бренд, который пытаешься создать. Сначала есть, конечно же, некая наивность, готовность сделать что угодно, а компании платят за дикие финты. Мы с сестрами через многое прошли, совершили немало ошибок. Люди же даже в соцсетях видят, насколько все искренне или фальшиво. Важно всегда оставаться собой, не растерять это в погоне за деньгами. Нам потребовалось время, чтобы понять это.

Дау: Когда Ким в 2013-м попала на обложку CR (гламурный журнал CR Fashion Book, созданный главным редактором французского Vogue в 2012 году. — THR), это было как благословение. Для журнала Карин Ройтфельд снимал сам Карл Лагерфельд, а арт-директором работал Риккардо Тиши! Высокая мода смывает все грехи. Она перешла на другой уровень.

Харберт: Надо отдать Крис должное — она сама построила империю. Сниматься в шоу для них было, может, и не очень приятно, но появление на ТВ стало фундаментом для остальных проектов. Если не прилагать усилий, ничего не останется, потому что возможности исчезают, когда популярность уходит. Вот Пэрис Хилтон — да продлит Господь ее дни! — теперь диджей на Ибице.

В августе 2011-го Ким вышла замуж за баскетболиста Криса Хамфриса. Свадьба обошлась E! в $6 млн, но обернулась заоблачными рейтингами и помогла заработать на рекламе больше $10 млн.

Ким: Внимание к свадьбе было колоссальное, и думаю, что, возможно, мое нервное состояние вызывало именно это. Друзья сказали, что я просто боюсь, но продюсеры очень сочувствовали и даже предлагали отказаться. Помню, как мама вывела из кадра и сказала: «Не надо, брось, потом все разрулим». Но мне не хотелось, чтобы зрители думали, что все делалось только ради шоу. А после свадьбы люди говорили, что надо продержаться в браке хотя бы год, но это было невозможно чисто физически. И потом, когда я приняла решение подать на развод, то опять же аудитория сочла, что он тоже ради популярности программы. Каждый пытался меня унизить.

Крис: Люди пишут и говорят всякие гадости, но никогда в лицо. Живут своей жалкой никчемной жизнью, у них и работы-то, наверное, нет. Иначе откуда тогда время строчить целыми днями в Интернете? Я каждый раз оказываюсь в шоке, когда вижу такую глупость и токсичную энергию.

Сикрест: Ким позвонила мне через несколько дней после свадьбы и сказала, что брак оказался просто ужасным, все идет наперекосяк. И она говорила совершенно искренне.

Ким: Ну сами подумайте, если свадьбу делали напоказ, для шоу, неужели бы мы не нашли того, кто потом бы согласился и на быстрый развод? Не подстелили бы соломки, чтобы не создавать юридических проблем (развод Кардашьян и Хамфриса занял почти два года. — THR)? Но все было по-настоящему: чувства, эмоции. Все совершают ошибки.

Кендалл: Прекрасно, когда есть старшие сестры, у которых многому можно научиться. Я увидела, как отношения выглядят на ТВ, и решила, что лучше некоторые вещи оставить за кадром.

Кортни: Для меня самыми сложными были съемки в момент расставания со Скоттом (светский фотограф Скотт Дисик. — THR). Было страшно, но я решила, что все, хватит. Ужасно тогда рыдала. Но жизнь продолжается, идет своим чередом. А потом ты даешь интервью об этом, и все эмоции возвращаются. Дальше идет эфир, а потом читаешь, что о тебе пишут в соцсетях…

Кайли: Когда пускаешь в свои отношения весь мир, то каждый считает своим долгом высказаться. Это вредно для здоровья. Есть часть жизни, которую лучше не выставлять напоказ.

Ким: Но на шоу вообще сложно не затрагивать тему отношений. Канье (музыкант и продюсер Канье Уэст — нынешний супруг Ким Кардашьян. — THR) старается держаться за кадром, но иногда может без предупреждения нагрянуть на съемки. Я всегда заранее даю ему все фрагменты с его участием. Или вот он знал, что для меня важно показать нашу помолвку, и все зафиксировал на камеры. Но в программе стараюсь не вдаваться в детали нашей совместной жизни. Говорю только о своих чувствах, берегу его.

Адам Стотски (президент канала E!): Канье был к нам очень великодушен и появлялся в программе несколько раз. И если он хочет что-то поведать миру, рассказать с нашей помощью какую-то свою собственную историю, мы всегда готовы.

Крис: У него времени на это нет, да и желания тоже.

Ким: Мы не собирались показывать нашу свадьбу в эфире. Снимали все телефонами, и у моей ассистентки была камера. Она забралась на крышу замка и чуть там не умерла от холода, но запечатлела наш проход. Но видео оказалось таким классным, что было решено использовать его фрагменты в программе.

В 2014-м Крис и Брюс Дженнер развелись. В следующем году Брюс заявил, что дальше будет жить как женщина, и снялся для E! в документальном сериале «Я Кейт». А в апреле 2017-го он уже как Кейтлин выпустил мемуары, описав подробности совместной жизни с Крис.

Ким: Непросто было снимать уход Брюса и его превращение в Кейтлин и то, как мама и Хлоя тяжело это переживали. Мы обычно ставим в эфир все как есть, но тогда пришлось вырезать несколько кадров с сестрой — она была вне себя.

Хлоя: Иногда я себя не контролирую — ну что поделать? Но тогда думала, что мы снимаем 4-часовую серию и мне нужно получить честные ответы на все вопросы.

Кайли: Я тогда не думала, что этот момент войдет в историю. У меня в голове были только мысли о том, что это же папа.

Стотски: Кейтлин рассказала нам множество подробностей о себе и своей жизни еще до того, как мы согласились сделать эту программу. Как продюсер я думал прежде всего о том, какую историю мы собираемся показать и — учитывая, насколько материал деликатный, — есть ли у нас ресурсы сделать все правильно и не скатиться в желтизну. Мысль о том, будет ли это хит, занимала нас в последнюю очередь. Думаю, и для Кейтлин очень важно то, что ей удалось поведать обо всем за те 20 часов, что шла запись «Я Кейт», именно так, как хотела она. Но, несмотря на все, Кейт продолжает быть частью основного шоу и обязательно появится в программе о ее дочери «Жизнь Кайли». Один раз Кардашьян — навсегда Кардашьян.

В октябре 2016-го на Ким Кардашьян в Париже напали вооруженные грабители, которые вычислили ее местонахождение по Snapchat. Они унесли ювелирных украшений на $10 млн.

Крис: Как продюсер я отсматриваю весь отснятый материал, но серию про нападение на Ким в Париже — не смогла. Рыдала навзрыд! Начинала, ревела, выключала, приходилось перематывать и запускать заново. Тяжело видеть, когда твоей дочери так больно.

Ким: Я решила рассказать о своих проблемах, потому не могла позволить и им мешать мне жить. И это вредило моим детям, им нужна сильная мать.

Кендалл: Случившееся с тобой очень нас всех испугало.

Ким: Это нападение нас всех изменило. Пришлось усилить охрану. Теперь я ничего не пишу в социальные сети из дома, если со мной нет шестерых охранников. А отснятый материал идет в эфир через несколько месяцев, и поэтому мы можем быть самими собой.

Крис: Мне иногда кажется, что есть вещи, о которых не стоит говорить по ТВ. Но каждый раз останавливаю себя: «Нет! Зрители, которые были с нами с самого начала, заслужили право увидеть все. Мы на это подписались».

Ким: Тогда все хотели взять у меня интервью, а я не могла понять, зачем рассказывать всем и каждому о том ужасе, что со мной произошел. А вот на шоу — другое дело, ведь там никто ничего не переврет. Нужно было время, чтобы прийти в себя, но лучшим выходом из того ужасного состояния стала работа и понимание того, что фанаты хотят это увидеть. Спросите у съемочной группы, кто генерит больше всего контента. Сестры не такие открытые.

Кендалл: Я, наверное, самая закрытая. Бывает, не хочу никого слышать и видеть, разговариваю сама с собой.

Ким: Мы все несовершенны. Но посмотрите, как нас показывают массмедиа. Например, Кендалл и реклама Pepsi (ролик обвинили в издевательстве над протестным и правозащитным движением в США. — THR). Я видела ее слезы, переживания. А СМИ представили все так, как будто она игнорирует произошедшее, потому что не хочет об этом говорить. Это же неправильно! А главное, Кендалл не стала слушать мои увещевания, что надо все рассказать, не хотела плакать перед камерами.

Крис: Бывают моменты, когда тяжело открыться перед посторонними. Эмоции слишком сильны, а ты очень уязвима.

Дау: Проект существует так долго, потому что это история про семью и она понятна каждому. Это уникальная возможность позволить зрителям, даже если они живут совсем другой жизнью, почувствовать связь с героями. Девочки действительно очень серьезно над этим работают. И они все время меняются и подогревают интерес к шоу.

Хлоя: Да, некоторые думают, что мы просто снимаем про то, как целыми днями сидим и едим салаты. Но попробуйте провести с нами недельку и увидите, что это — работа.

Сикрест: За годы с этой семьей столько всего произошло, что это помогло публике научиться понимать и принимать самые разные вещи. Были и межрасовые отношения, и борьба с зависимостями, и превращение Брюса в Кейтлин… Им всегда есть что рассказать, и пока они хотят этим поделиться — шоу будет жить.

Крис: Когда мы начинали, я в шутку сказала, что в 32-м сезоне снимем свадьбу Кайли. Можно, конечно, смеяться, но мы делаем уже 14-й… Так что надо быть осторожнее в своих желаниях!