Нахмурила на миллион. Как Недовольная кошка строит медиаимперию

Нахмурила на миллион. Как Недовольная кошка строит медиаимперию

На пятой ежегодной конвенции VidCon в калифорнийском Анахайме в июле этого года было полно звезд YouTube, которые радостно общались с поклонниками, но одна старлетка была явно не в настроении. Она проспала примерно всю двухчасовую встречу с фанатами, хотя время от времени пробуждалась, смотрела на очередь недобрым взглядом, и снова погружалась в сон. Но эта старлетка – Grumpy Cat, ей по статусу положено делать сердитое лицо, при виде которого фотографы начинают щелкать затворами, а взрослые мужчины громко умиляться.

Именно ее недовольное выражение лица стало ее визитной карточкой и принесло ей такую бешеную популярность. У Grumpy Cat 15,7 млн просмотров первых видео на YouTube, 6,2 млн людей «лайкнули» ее страницу в фейсбуке, 228 тыс. подписаны на ее твиттер и более 433 тыс. – на инстаграм. Плюс в ее активе снятый о ней телефильм, участие в рекламных роликах, 400 видов мерчендайза (включая футболки, кружки и мягкие игрушки) и даже книга под названием «Grumpy Cat: Сердитая книга от самой сердитой кошки в мире», проданная по всему миру в количестве 500 тыс. экземпляров на 15 языках, в том числе и русском. У нее даже есть свой бренд кофейного напитка под названием «грамппуччино», который продают в избранных магазинах. Всего этого Grumpy Cat добилась меньше, чем за два года, впервые появившись в киберпространстве в 2012-м.

По подсчетам менеджера кошки Бена Лашеса, Grumpy Cat принесла примерно $100 млн прибыли. Он не признается, сколько достается непосредственно нашей героине и его хозяйке, но уверяет, что «это кошка с шестью нулями». Если интересно, животное застраховано по полной программе.

Лашес, менеджер мемов, работающий также с Keyboard Cat и анимированной Nyan Cat, взял Grumpy под свое крыло в 2012 году. Он привел Бундесенов и кошку на телешоу Today на канале NBC, и тогда он впервые увидел вживую эти презрительные голубые глаза: «Я влюбился в ту же минуту. Я сразу решил, что эта киса станет суперзвездой».

Судя по всему, весь остальной мир был того же мнения, что и менеджер кошки. И на всеобщем обожании Лашес и Бундесены создали мощный бренд Grumpy Cat. «Они очень умно все продумали, сделав из кошки убедительного персонажа со своей историей», – говорит продюсер Тодд Гарнер из Broken Road Productions, у которого был контракт на фильм с Grumpy. Затем Бундесены сбежали и заключили соглашение с каналом Lifetime на выпуск картины «Самое худшее Рождество с Grumpy Cat».

Но, пожалуй, главным проектом Grumpy на сегодняшний день является специальный рождественский фильм для канала Lifetime, съемки которого начнутся уже в этом месяце в Ванкувере. Продюсер Артуро Интериан признался, что шокирован тем, как люди по всему миру отреагировали на новость о запуске в производство первого игрового фильма с Grumpy в главной роли. «В Grumpy есть нечто, отчего люди поголовно сходят с ума», – добавил он.

Лашес утверждает, что в киноконтракте кошки прописаны стандартные требования: например, право на согласование материала или же неограниченное количество перерывов во время съемок. Создается ощущение, что Grumpy – самая настоящая кинодива. Но Лашес, хоть и называет ее «Мэрилин Монро среди кошек», утверждает, что просто следит, чтобы к его подопечной относились с уважением. «Никому не позволено использовать ее только потому, что она кошка, – говорит Лашес. – Если уж вы хотите, чтобы в вашем фильме была звезда, так надо и обращаться с ней, как со звездой».

Материалы по теме

  • В Каннах пройдет питчинг детских проектов MIPJunior

    25 июня 2014 / Редакция THR Russia

    На предварительном этапе будут отобраны 5 проектов, которые выйдут в финал и будут представлены экспертному жюри.

    Комментировать
  • Дэвид Линч бросил вызов Владимиру Путину в рамках акции Ice Bucket Challenge

    27 августа 2014 / Редакция THR Russia

    Режиссер принял эстафету от актеров, снимавшихся в его фильмах. Ранее аналогичный вызов президенту России бросил Вин Дизель.

    Комментировать
  • Образ дня: street-style голливудских актрис. Лив Тайлер

    01 декабря 2014 / Редакция THR Russia

    Кого-то из них окрестили иконой стиля, но так ли безукоризненно выглядят актрисы, когда того не требует контракт? Как одеваются звезды, занятые будничными делами? Что происходит, когда стилисты берут выходной? На этой неделе THR изучает повседневные образы жительниц Голливуда.

    Комментировать
Система Orphus

Комментарии

comments powered by Disqus

Письмо редактора