Онлайн-кинотеатр Okko захватили еноты

19.10.2017Редакция THR Russia

Пушистый зверь стал главным героем рекламной кампании Okko.

После блокбастера «Стражи Галактики» енот – главный кинозверь. Поэтому неудивительно, что онлайн-кинотеатр Okko выбрал именно его для своей первой масштабной рекламной кампании в Интернете. Агентство Graphit (Leo Burnett Group Russia) разработало совместно с Okko имиджевую стратегию, и затем на ее основе Decembrist agency и Fibr Film прдумали концепцию роликов под девизом «полное погружение в кино», подчеркивая не только качество просмотра, но и кроссплатформенность сервиса: с Okko можно не привязываться к одному устройству, а пользоваться тем, которое удобнее в конкретный момент. «То есть можно начать смотреть фильм в телевизоре, продолжить на компьютере, а досмотреть, например, на мобильном телефоне», — рассказывает директор по маркетингу Okko Анастасия Плотникова.

Всего снято три ролика, которые в юмористическом ключе обыгрывают популярные жанры кино: комедию, драму и хоррор. В каждом из сюжетов герои смотрят фильмы на разных устройствах: на ноутбуке, телевизоре со Smart TV и планшете, что подчеркивает мультиэкранность Okko.

«Главным героем роликов для рекламной кампании в интернете стал енот.  Животное на съемках — это отчасти вызов, и, конечно, в нашем случае не все шло по сценарию. Но, как часто бывает в хорошем кино, многие неожиданные импровизации и вошли в финальный монтаж роликов. Это сделало их наиболее привлекательными», – продолжает Анастасия Плотникова.

«Аудитория кампании — это молодые современные люди, поэтому мы решили сделать ролики, которые будут им близки, понятны и интересны. Видео мы постарались сделать сродни популярным мемам — короткими и смешными. Например, ролик, где енот падает в ванну — это своеобразная отсылка к популярному мему "Это фиаско, братан", где собака падает в речку, поскользнувшись на бревне», — комментирует основатель и креативный директор агентства Decembrist Антон Мохов.

«Когда я рассказывал друзьям из индустрии, что буду снимать ролики с енотом, все скептически качали головой. "Еноты неуправляемы", "Да они просто демоны", "Вам должно очень повезти" — такие прогнозы не слишком обнадеживали. И хотя все они сбылись, я ничуть не жалею, что мы ловили настоящие реакции живого енота, а не использовали 3D-моделирование», — рассказал режиссер роликов Илья Лебедев.